Blog / Soundwalk durch NYC

• Soundwalk NYC

Im November vergangenen Jahres fand der dritte internationale Audio Branding Congress statt. Dieses Mal traf sich die Audio-Branding-Szene in New York City. audity war neben Gründungsmitglied Rainer Hirt durch Christoph Anzenbacher vertreten. Eine Impression von New York in der Congress-Woche ist im folgenden Soundwalk zu erlauschen.

»...Stay Connected... Sound Global...« so lautete das Motto des vergangenen Audio Branding Congress in New York City. Am 17. November 2011 fand sich ein interessiertes und internationales Publikum im Faculty House am Campus der Columbia Universität ein, um das Thema Audio Branding aus unterschiedlichen Perspektiven zu diskutieren, zu fachsimpeln, neue Trends zu besprechen und sich auszutauschen. Es kamen Akteure aus den Audio-Branding Agenturen, Komponisten, Musiker, Marketingverantwortliche, und Wissenschaftler zusammen mit einem gemeinsamen Ziel: Möglichkeiten und Praktiken aufzeigen, um die Chancen der akustischen Kommunikation möglichst gezielt zu nutzen und damit Mehrwert und Nachhaltigkeit für eine Marke zu schaffen.

Ein klar verständliches Audio Branding orientiert sich oft an Situationen des Alltags, d.h. Handlungsweisen und Erfahrungen der Menschen. So sollen die im Audio Branding eingesetzte Sounds die Menschen auf einer emotionalen Ebene abholen und intuitive Assoziationen vermitteln.

Oft wird davon gesprochen, dass auch eine Stadt ihren individuellen, unverwechselbaren Klang besitzt. Aus diesem Grund lag es nahe - angrenzend an die eher strategisch sinnvoll erdachten Klänge am Audio Branding Congress - als Kontrast eine akustische Bestandsaufnahme der Klangkulisse von New York mittels Soundwalk durchzuführen. Aus diesem Vorhaben resultiert das hier dargestellte Soundscape, das die alltägliche und urbane Atmosphäre von Manhattan einzufangen versucht. In diesem zusammengefassten Ohrenblick begibt sich der Hörer in das stetige Treiben auf und unter die Straßen von Manhattan.

Nach einem kurzen Prolog zum Audio Branding Congress befindet sich der Hörer im F-Train Richtung Uptown. Von der Metro geht es hinauf auf die Straße in der Nähe des Madison Square Garden wo so unerwartet, wie klischeehaft »Empire State of Mind« erklingt. Weiter geht es vorbei an Straßenverkäufern und dem geschäftigen Treiben der Metropole.«

Von Christoph Anzenbacher | Praktikant bei audity