Portfolio / HolidayCheck-Audiologo

Ozeanrauschen, Möwenkreischen und entspannte Ukulele-Klänge lassen Urlaubsreife aufhorchen: Seit über zwei Jahren setzt das größte deutschsprachige Urlaubsbewertungs- und Buchungsportal HolidayCheck auf Audio-Branding. Das akustische Markenzeichen wurde nun einem »Facelift« unterzogen.

Das überarbeitete Audio-Logo behält sowohl die geräuschhaften Urlaubs-Stereotypen als auch die Ukulele in der Instrumentierung bei. Das musikalische Motiv wurde jedoch auf eine Vierton-Folge mit hoher Memorierbarkeit reduziert. Dadurch sollen Urlaubslaune geweckt und der Markenkern von HolidayCheck transportiert werden. In einem mehrstufigen Prozess definierten wir die auditiven Anforderungen, aus welchen das neue Motiv und schließlich das Audio-Logo hergeleitet wurden.

In Kooperation mit Studenten der ESB Business School wurden das überarbeitete Audio-Logo auf seinen Wiedererkennungs- und Imitationswert sowie auf seinen Markenfit getestet. Dabei überzeugte das neue Audio-Logo mit Bestnoten.

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"Es ist toll, wenn das erste Bauchgefühl stimmt. Mit der überarbeiteten Version können wir unser akustisches Branding nachhaltig ausbauen und die Marke HolidayCheck weiter emotionalisieren." Marius Keckeisen, Teamlead Marketing Manager Crossmedia & Cooperation, HolidayCheck.

1. Audio-Logo Version 2010

2. Audio-Logo Version 2012